“迈腾效应”探源歪评

2007-07-09 阅读:　出处:车海中国 编辑：葱 评论： 条

　　迈腾虽未上市已搅得满城风雨，热闹非凡。看中高级车市场杀气弥漫，情报横传，猜测不断，传言乱飞，迈腾影响之大之深远比去年凯美瑞有之过而无不及，姑且称之为“迈腾效应”。为何会产生这种效应呢？不妨也顺势猜测一番。

　　一、消费真实需求。目前中高级车市场份额在扩大，虽有各种风格、品牌、型号车，但是从市场细分看，迈腾的潜在市场需求巨大，经过长期等待之后终于露面，如同新郎见新娘一般迫切，未拜天地之前，新郎当然美在心里，大姑二姨三叔四舅亲朋加上街坊邻居好友等旁人就难免闲言碎语、议论长短，况且这是名门望族，大家闺秀。

　　二、不满加价买车。在销的中高级车最火的当属凯美瑞，一年来流传最多的是排队等车加价买车，如今购车还少不了强制买保险加装精品，由于工作关系笔者不时接到此类电话，不满之情溢于言语之间。而凯美瑞畅销得益于进口佳美的良好口碑，国产凯美瑞的口碑如何不敢妄言，加上有关安全气囊的事件让人为之担心。迈腾来了，凯美瑞还需排队买车吗？凯美瑞会降价吗？人们心生期待。

　　三、喜新厌旧情绪。当前中高级车市场车型很多，也不错，有些毕竟老了，虽然大幅降价，风光难再，要知道产品是有生命周期的。新的来了，能不欢迎吗？

　　四、价格期望甚高。新车来了是好事，能定一个好价格更是锦上添花，目前在车市混不容易，定价肯定要考虑竞争对手，势必对现有车型价格体系造成冲击，不是还有人希望对中级车价格造成新的压力吗？汽车市场价格成序列的，一环套一环，如果中高级车降价了，中级车能撑住吗？

　　五、好车关注就多。迈腾是一款好车，是一款中高级车市场难得的一款好车。好车自然关注人就多。

　　六、媒体自有规律。炒作也好，宣传也好，媒体自有媒体的规律，既然大家都关注了，媒体岂有不关注之理？

　　这种效应对迈腾是幸福的，能得到这样关照的车型少之又少，不仅少花广告费，而且传播很广泛很到位，当然信息量大了，难免泥沙混杂，真假难辨，对厂家而言又是一道坎。

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